The Ascott Limited (Ascott) sta svelando il suo nuovo marchio, Lyf, progettato e gestito da millennial che desiderano vivere le destinazioni come fanno i locali.
Andando oltre i tradizionali concetti di ospitalità, Lyf rappresenta un nuovo modo di vivere e collaborare come comunità, mettendo in contatto gli ospiti con altri viaggiatori e artefici del cambiamento.
Lee Chee Koon, amministratore delegato di Ascott, ha dichiarato: “I Millennial costituiscono già un quarto dei clienti di Ascott e questo segmento è destinato a crescere in modo esponenziale. Lyf è una sistemazione unica su misura per questo gruppo demografico, inclusi tecnoimprenditori, start-up e individui del mondo della musica, dei media e della moda. Non definiamo i millennial in base all'età, ma sono invece una generazione sociale che brama scoperte e desidera far parte di una comunità. Lyf offrirà ai jet set e ai trend setter globali l'opportunità di "vivere la propria libertà" in un ambiente dinamico e di fare rete con creativi che la pensano allo stesso modo per dare vita a più idee. Ancora più importante, possono essere certi di una qualità costante nei prodotti e nei servizi, data la comprovata esperienza di Ascott nella gestione di proprietà pluripremiate in tutto il mondo. Con la tendenza crescente del coliving e del coworking, Ascott punta ad avere 10,000 unità sotto il marchio Lyf a livello globale entro il 2020”.
Lee ha aggiunto: “Lyf segna un'altra pietra miliare nel percorso di innovazione di Ascott per progettare prodotti ed esperienze per il futuro dei viaggi. Siamo alla ricerca di siti nelle principali città gateway per Lyf e siamo aperti sia a contratti di investimento che di gestione per soddisfare la crescente domanda di tali spazi di co-living, tra cui Australia, Francia, Germania, Indonesia, Giappone, Malesia, Singapore, Tailandia e Regno Unito. Mentre ci espandiamo per raggiungere il nostro obiettivo globale di 80,000 unità entro il 2020 attraverso Lyf e gli altri nostri marchi, i nostri ospiti possono facilmente scegliere dal nostro ampio portafoglio in tutto il mondo. Continueremo a testare nuovi concetti per cogliere le opportunità di mercato e alzare il livello dell’esperienza del cliente per garantire che Ascott mantenga il suo vantaggio nel settore”.
A differenza dei tradizionali appartamenti serviti, le proprietà saranno gestite da Lyf Guards, millennial che potrebbero essere loro stessi residenti, gestori di comunità, guide cittadine e gastronomiche, baristi e risolutori di problemi, tutto in uno. Lyf Guards, ospiti e partner possono condurre workshop con artigiani locali, hackathon con acceleratori di start-up locali o colloqui sull'innovazione. I residenti possono anche ottenere inviti esclusivi a festival musicali e concerti locali.
Progettata per facilitare l'interazione tra gli ospiti, ogni proprietà Lyf ha una personalità unica con elementi di design divertenti ed eccentrici. Avranno tutti spazi comuni 'Connect', aree di coworking che potranno essere facilmente trasformate in zone per workshop o incontri sociali. I residenti possono anche ritrovarsi presso la lavanderia a gettoni "Wash & Hang" e giocare una partita a biliardino mentre aspettano che venga fatto il bucato. La cucina sociale "Bond" è il luogo in cui gli ospiti possono preparare pasti fatti in casa, seguire lezioni di cucina e socializzare mentre imparano di più sulla cucina globale da altri residenti. Le proprietà Lyf possono incorporare opere d'arte digitali interattive o persino vasche di palline giganti, ruote per criceti e set Connect Four di grandi dimensioni per i bambini tra noi.
Le dimensioni del mercato dei viaggi dei Millennials sono in rapida espansione e i giovani tra i 20 e i 30 anni rappresenteranno più della metà della forza lavoro entro il 2020 1. Con i viaggiatori Millennial che spendono più di 200 miliardi di dollari2 all’anno, Ascott ospita già un numero significativo di Millennials e soddisferà ulteriormente la crescente domanda con Lyf. Il lancio del nuovo marchio arriva sulla scia di un anno di notevole crescita per Ascott con oltre 10,000 unità aggiunte a livello globale.
