Brand USA, l'organizzazione di marketing di destinazione per gli Stati Uniti, ha annunciato la nomina di due nuovi membri del consiglio e la riconferma di due membri esistenti.
I nuovi incaricati del consiglio si uniscono a un gruppo di leader del settore turistico, ciascuno con competenze designate in settori specifici dell'industria dei viaggi, tra cui: sistemazioni alberghiere; ristoranti; piccola impresa o vendita al dettaglio o in associazioni che rappresentano quel settore; distribuzione viaggi; attrazioni o attività ricreative; ufficio del turismo a livello statale; convention e ufficio visitatori a livello cittadino; aereo passeggeri; trasporto terrestre o marittimo; e legge e politica sull'immigrazione.
I membri di nuova nomina e riconferma includono:
• Alice Norsworthy, chief marketing officer, Universal Orlando Resort and executive vice president, international brand management, Universal Parks & Resorts (new appointment, representing the attractions or recreations sector).
• Thomas O’Toole, senior fellow and clinical professor of marketing at the Kellogg School of Management of Northwestern University (new appointment, representing the passenger air sector).
• Andrew Greenfield, partner, Fragomen, Del Rey, Bernsen and Loewy, LLP (re-appointment, representing the immigration law and policy sector).
• Barbara Richardson, chief of staff, Washington Metropolitan Area Transit Authority (re-appointment, representing the land or sea transportation sector).
Le nomine sono state effettuate dal Segretario al Commercio degli Stati Uniti in consultazione con il Segretario di Stato e il Segretario per la sicurezza interna, come previsto dal Travel Promotion, Enhancement, and Modernization Act del 2014. Ogni nomina è entrata in vigore il 1° dicembre 2016 per un termine di tre anni.
“We are very fortunate to have talented newly appointed board members like Alice Norsworthy and Tom O’Toole joining us as we continue to see Brand USA grow into the premier destination marketing organization in the world and stimulate greater international tourism resulting in both jobs and export dollars for America,” said Tom Klein, president and CEO of Sabre Corporation and Brand USA board chair. “We are also pleased to have Barbara Richardson and Andrew Greenfield continue their capable service for another term. Finally, we thank Randy Garfield and Mark Schwab for their many years of service on the board of Brand USA. Their contributions to Brand USA since its founding have been significant and were critical to Brand USA’s long-term success.”
“Non vediamo l'ora di lavorare con Alice e Tom come i nuovi membri del consiglio di amministrazione di Brand USA. Entrambi sono leader del settore e provengono da due organizzazioni partner che sono e continuano a essere parte integrante del nostro successo", ha affermato Christopher L. Thompson, presidente e CEO di Brand USA. “Ognuno porta al consiglio un livello unico di intuizione mentre entriamo nella fase successiva del nostro sviluppo per alimentare l'economia della nazione guidando il turismo internazionale negli Stati Uniti. Le loro prospettive, combinate con la continua esperienza di Andrew e Barbara, saranno una risorsa preziosa per il consiglio".
Thompson ha anche riconosciuto i contributi dei membri uscenti del consiglio Mark Schwab, CEO di Star Alliance Services GmbH; e Randy Garfield, in pensione/ex vicepresidente esecutivo, vendite e viaggi in tutto il mondo, Disney Destinations e presidente della Walt Disney Travel Company. "Randy e Mark hanno fornito una guida e una guida inestimabili a Brand USA sin dai nostri primi giorni come organizzazione di marketing di destinazione per gli Stati Uniti", ha affermato Thompson. “Siamo eternamente grati per il loro impegno e contributo dai nostri anni formativi ad oggi, che ha lasciato un segno positivo duraturo nell'organizzazione. In qualità di membri fondatori del consiglio, ognuno di loro ha contribuito a trasformare il Brand USA in quello che è oggi e sono fiducioso che le fondamenta che hanno contribuito a creare ci serviranno bene nella nostra crescita futura".
I membri del consiglio appena nominati e rinominati si uniranno agli attuali membri del consiglio alla prossima riunione del consiglio di amministrazione il 9 dicembre 2016, dalle 11:00 EST alle 12:15 EST.
Ogni anno, Brand USA implementa una serie di piattaforme e programmi di marketing per aumentare i viaggi dei visitatori in entrata negli Stati Uniti e portare dollari del turismo verso le comunità in tutti i 50 stati, il Distretto di Columbia e i cinque territori, oltre a promuovere turismo verso, attraverso e oltre le porte. Per raggiungere questo obiettivo, Brand USA utilizza una combinazione di marketing del marchio, pubbliche relazioni, sensibilizzazione del commercio di viaggi e programmi di marketing cooperativo che offrono opportunità di partecipazione a partner di ogni tipo e dimensione.
Secondo uno studio pubblicato da Oxford Economics, negli ultimi tre anni, gli sforzi di marketing di Brand USA hanno generato più di 3 milioni di visitatori internazionali incrementali negli Stati Uniti, a beneficio dell'economia statunitense con quasi 21 miliardi di dollari di impatto economico totale, che ha sostenuto, in media, 50,000 posti di lavoro incrementali all'anno.
Essendo l'esportazione di servizi numero uno per gli Stati Uniti, il turismo negli Stati Uniti attualmente supporta 1.8 milioni di posti di lavoro americani (direttamente e indirettamente) e avvantaggia praticamente ogni settore dell'economia statunitense.
