Discover Puerto Rico, la prima Destination Marketing Organization (DMO) di Puerto Rico, ha annunciato oggi che la domanda di alloggi per il primo trimestre del 2019 è alla pari con i livelli del primo trimestre del 1 a soli quattordici mesi dall'uragano Maria, segnalando un ritmo di ripresa senza precedenti per una destinazione. La domanda totale di affitti indipendenti è aumentata del 2017% rispetto ai livelli del primo trimestre del 1, sottolineando una forte crescita dei visitatori72. Le previsioni per il resto dell'anno sembrano promettenti poiché il resto del 2017 registra un aumento del 1% rispetto ai livelli del 1. Si prevede che questa cifra continuerà ad aumentare poiché la finestra media dalla prenotazione all'arrivo è di circa 2019 mesi.
"Puerto Rico assomiglia sempre di più a una storia di ritorno storico e sono orgoglioso di vedere che l'industria dei viaggi e del turismo dell'isola gioca un ruolo da protagonista", ha affermato Roger Dow, presidente e CEO della US Travel Association. "Discover Puerto Rico ha dimostrato che il braccio di marketing di una destinazione è una componente indispensabile di un'inversione di tendenza di successo."
Chatroom eTN: discuti con i lettori di tutto il mondo:
“Abbiamo imparato molto dalle nostre controparti turistiche in altre destinazioni che hanno dovuto affrontare delle avversità e questo ha aiutato a concentrare i nostri sforzi. Abbiamo raccolto approfondimenti e dati storici relativi alla percezione e osservato da vicino come i media gestivano la copertura del recupero. Abbiamo ottimizzato i nostri piani per garantire ottimi risultati ", ha affermato Brad Dean, CEO di Discover Puerto Rico.
Fin dalla sua istituzione nel luglio 2018, Discover Puerto Rico ha intrapreso una missione per consolidare l'equità del marchio di Porto Rico e accelerare la sua economia dei visitatori, consentendo all'isola di sfruttare appieno il suo ricco prodotto turistico e prosperare come una delle principali destinazioni dei Caraibi. Discover Puerto Rico ha fissato un obiettivo a breve termine per guidare un ritmo record per il recupero e raggiungere i livelli precedenti a Maria entro i due anni dell'uragano. Sulla base dei risultati del primo trimestre del 2019, Discover Puerto Rico ha raggiunto questo obiettivo molto prima del previsto, dimostrandosi come uno dei primi successi di privatizzazione dell'isola.
"Il DMO è stato istituito per mettere la destinazione e l'economia al primo posto, garantendo coerenza e strategie di marketing migliori della categoria per aumentare le visite di affari e di piacere", ha affermato Dean. “Questo è un momento entusiasmante per l'economia dei visitatori di Porto Rico ed è gratificante vedere il successo iniziale. Tuttavia, questo è solo il primo passo: il nostro obiettivo finale è far funzionare il potere trasformativo dei viaggi a Porto Rico raddoppiando le dimensioni dell'economia dei visitatori, a vantaggio dei residenti e delle imprese dell'isola”, ha aggiunto.
L'industria del turismo di Porto Rico ha fatto passi da gigante a tempo di record. Ulteriori traguardi includono:
• I lead e le prenotazioni del primo trimestre del 2019 nello spazio Meetings, Incentives, Conferences and Events (MICE) superano di gran lunga le medie degli ultimi 1 e 3 anni. I pianificatori di riunioni stanno trovando Puerto Rico la scelta migliore data la sua facilità di fare affari come territorio degli Stati Uniti e il fascino di una destinazione caraibica.
• L'accesso aereo è cresciuto in tutti gli aeroporti. L'aeroporto internazionale di San Juan (SJU) ha registrato un aumento del 23.8% anno su anno del traffico aereo nel primo trimestre del 2019 rispetto ai primi tre mesi del 2018. Questo è un forte segnale di crescita, poiché più vettori espandono la capacità e aumentano nuove rotte.
• Il settore crocieristico di Porto Rico ha battuto i record. I numeri di gennaio 2019 riflettono un aumento rispetto agli anni precedenti del 28.9% dei visitatori del porto e c'è stato un aumento del 56.6% dei passeggeri delle crociere homeport rispetto a gennaio 2018.
• Ci sono circa 156 hotel che accettano prenotazioni. Gli affitti a breve termine offrono ai viaggiatori più di 8,000 opzioni in tutta l'isola e nelle isole sorelle di Vieques e Culebra.
Anche le principali agenzie di viaggio online come Priceline, Kayak e Expedia Group hanno pubblicamente segnalato un aumento accelerato della domanda di alloggi sull'isola. Priceline ha riferito che le prenotazioni di pernottamenti in camera sono aumentate del 125% nel primo trimestre. Kayak.com ha analizzato il traffico di ricerca durante le vacanze di primavera in tutti i 1 stati e ha registrato un aumento del 50% rispetto al 115. Il punto caldo più comunemente cercato in 2018 stati su 30 è stato San Juan. I dati più recenti di Expedia Group riportano che la domanda è aumentata rispettivamente del 50% e del 440% nel quarto trimestre del 40 rispetto allo stesso periodo del 4.
Nel luglio del 2018, Discover Puerto Rico ha intrapreso rapidamente un processo di riposizionamento del marchio per garantire un impatto immediato sull'economia dei visitatori. Mentre l'organizzazione si avvicinava al primo anniversario dell'uragano Maria, la sua campagna #CoverTheProgress ha sfidato i media a concentrarsi sul progresso positivo dell'industria del turismo. Una mossa audace non intrapresa in precedenza da una destinazione che doveva affrontare le avversità, la campagna ha spostato la percezione di Porto Rico, ponendo l'isola nella considerazione dei viaggiatori e dei pianificatori di riunioni. L'organizzazione ha anche attivato una Google Content Initiative, aggiornando e migliorando rapidamente le risorse visive disponibili per i viaggiatori online.
Nel quarto trimestre del 4, Discover Puerto Rico si è concentrato sull'assicurarsi l'approvazione di terze parti tramite media e influencer, per diffondere le offerte di Puerto Rico. Il raggiungimento del primo posto nell'elenco "2018 luoghi da visitare" del New York Times, tra gli altri importanti riconoscimenti ricevuti, ha aiutato l'isola a diventare una delle destinazioni più calde da visitare nel 1. Dare il via all'anno con Lin Manuel Miranda che riprende il suo ruolo in "Hamilton" e il Tonight Show con protagonista l'episodio speciale di Jimmy Fallon a Puerto Rico, insieme a una spinta aggressiva per posizionare Puerto Rico come destinazione ideale per le vacanze di primavera, hanno contribuito a spingere lo slancio in avanti.
Proprio il mese scorso, Discover Puerto ha lanciato una nuova identità del marchio, incluso un nuovo logo e un sito Web rinnovato, con contenuti dinamici progettati per coinvolgere i visitatori in tutti i formati digitali. E la scorsa settimana, l'organizzazione ha lanciato una nuova campagna del marchio chiamata "Ci siamo già incontrati?" La nuova campagna reintroduce Porto Rico nel mondo e trae ispirazione dalle offerte culturali e naturali uniche dell'isola, comprese le sue porte iconiche, la natura ospitale e accogliente della sua gente e la sua posizione geografica come territorio degli Stati Uniti convenientemente situato al a sud della terraferma.
“Siamo entusiasti di vedere l'impatto che gli sforzi del DMO stanno avendo sulla comunità locale. Puerto Rico ha un'incredibile opportunità di elevare la sua statura, a livello globale, e questo è solo l'inizio ", ha affermato Leah Chandler, CMO di Discover Puerto Rico.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
